El mundo de las ventas, en su esencia, se trata de leads. Sin personas a quienes vender tu producto o servicio, nunca podrás tener éxito como negocio. Y sin una forma efectiva de hacer seguimiento de leads (lead tracking), va a ser increíblemente difícil mantenerte al tanto de tu embudo de ventas y asegurarte de que tus negocios se muevan en la dirección correcta.
Pero la gestión efectiva de leads va mucho más allá de simplemente hacer seguimiento y organizar tus oportunidades futuras de conversión. Hay varios elementos para crear y mantener un sistema de lead tracking de alto nivel.
En el siguiente artículo, te guiaremos a través de estrategias y herramientas prácticas que puedes implementar de inmediato en tu día a día de ventas. Con ellas, podrás asegurarte de que nada se te escape y te estés preparando para un éxito a largo plazo.
Entendiendo el Lead Tracking
En términos básicos, el lead tracking implica monitorear cada interacción con los prospectos. Desde el contacto inicial y el alcance de las diferentes etapas del proceso, hasta que el negocio se cierra o se pierde.
Tener un sistema metódico y organizado permite que los equipos de ventas modernos nutran sus relaciones con los leads de manera estructurada. Así, se reducen las posibilidades de que errores humanos dañen el rendimiento del equipo y se aumenta el potencial de mejora continua en la conversión.
Una vez que comprendas la importancia integral del lead tracking como parte de un sistema de ventas más amplio, podrás optimizar tu propio proceso y prepararte como individuo y como equipo.
Definir exactamente qué es un lead
Antes de profundizar en el lead tracking, es importante saber qué aspectos califican a alguien como un lead para tu negocio. Después de todo, no todas las personas eventualmente comprarán tu producto o servicio, por lo que no tiene sentido tratar a cada prospecto por igual.
Con recursos como el tiempo y la energía siendo tan valiosos en el acelerado panorama de ventas de hoy en día, necesitas una manera de asegurarte de que estás asignando la mayoría de tus esfuerzos hacia los leads que tienen la mejor oportunidad de convertirse eventualmente.
Determinar qué califica realmente como un lead dependerá en gran medida de tu industria. De hecho, variará según las prácticas y prioridades internas de tu equipo, y de los productos o servicios que vendas.
Pero sin importar en qué área trabajes, hay algunas preguntas generales que te ayudarán a entender aspectos como:
- ¿Quién cuenta como un lead?
- ¿Quién no se considera un lead?
- ¿Cómo mantener a los prospectos más prometedores en la cima de la lista?
Siempre es una buena idea tomarse unos momentos con tu equipo y discutir algunos de los siguientes criterios desde una perspectiva global:
Nivel de Interés: ¿Qué tan interesados están en tu producto o servicio?
Algunos leads van a estar más interesados que otros. Esa es simplemente la naturaleza de las ventas. Al tener una idea clara de quiénes están realmente interesados y quiénes son más indiferentes, podrás priorizar los contactos más prometedores y enfocarte en guiarlos a través de tu pipeline. Así, evitarás gastar tiempo y energía innecesarios en clientes potenciales menos comprometidos.
Esto no significa que deban ser ignorados, por supuesto. Cualquier lead es un cliente potencial, y a veces los negocios pueden surgir de los lugares más inesperados. Cada vendedor tiene innumerables historias de veces en las que pensaron que habían perdido un lead por completo, y de repente reapareció, listo para convertirse.
Enfocarte en los prospectos más interesados te permite dedicar tu energía y atención a los escenarios más prometedores. Al mismo tiempo, aún tendrás suficiente energía para seguir persiguiendo discretamente a aquellos que están un poco menos interesados.
Información demográfica: ¿Se encajan en tu mercado objetivo?
Parece un concepto básico, pero te sorprendería cómo, incluso los profesionales de ventas más experimentados, olvidan enfocarse en el mercado objetivo.
A veces, los leads que han demostrado interés simplemente no forman parte de tu audiencia. Esto puede suceder por varias razones. Sin embargo, la más común es que los prospectos estén confundidos sobre lo que realmente ofreces y cuánto lo necesitan.
En ese sentido, tendrás que decidir si un prospecto realmente va a convertirse alguna vez y, como resultado, si deberías gastar tiempo y energía en ellos. Si tienes a alguien en tu pipeline que parece muy interesado pero no comparte nada en común con tu audiencia objetivo, probablemente haya una razón para ello. Podría valer la pena investigar antes de perseguir la oportunidad con demasiado entusiasmo.
Acciones Comportamentales: ¿Han realizado alguna acción que represente una intención de compra?
Cada paso que un prospecto da al interactuar con tu negocio debe considerarse una señal activa de intención. Con el internet tan demandante y saturado de contenido, nadie quiere pasar por fricciones innecesarias si puede evitarlas.
Por lo tanto, incluso acciones de bajo costo, como descargar un eBook gratuito o inscribirse en un webinar, deben tomarse en cuenta durante el proceso de calificación de leads. Y si han llegado al punto de solicitar una demostración o dedicar más tiempo a entender tu producto o servicio, deben considerarse especialmente interesados.
Diferentes negocios tendrán diversas maneras en las que los leads pueden demostrar intención de compra. No existe una respuesta universal para calificar la intención. Los mejores resultados provendrán de comprender profundamente tu propia oferta. Usa ese conocimiento para decidir qué constituye una señal de intención significativa, en lugar de un interés pasajero que merece un nivel de calificación diferente.
Importancia de usar un Sistema de Gestión de Relaciones con Clientes (CRM)
Ahora que tienes claro cómo calificar tus leads y asegurarte de categorizar correctamente a cada uno, es momento de discutir cómo monitorearlos. Cuando se trata de esta parte del proceso de lead tracking, los sistemas de Gestión de Relaciones con Clientes (CRM) son absolutamente indispensables.
Estos programas de software ofrecen un conjunto de funciones dirigidas a profesionales de ventas. Están diseñados para mejorar cada aspecto de su flujo de trabajo, desde la información de contacto y los registros de interacciones hasta el monitoreo del progreso de los tratos y la automatización de tareas repetitivas.
Algunas de las funciones más valiosas que proporcionan los programas CRM incluyen:
Almacenar información de contacto detallada
Centralizar la información de cada lead evita dolores de cabeza. Te facilita gestionar docenas de negocios simultáneamente, sin preocuparte por olvidarte de alguno.
Registrar interacciones
Los CRM te ayudan a registrar cada interacción, ya sea un correo, una llamada o una reunión en persona. Esto te da una visibilidad instantánea del recorrido de cada cliente. Además, te permite enfocar tus esfuerzos en lo que va a funcionar mejor para ese negocio en particular.
Monitorear progreso de los Leads
Uno de los mayores beneficios de un CRM es poder ver en cuál etapa del proceso está cada lead. Con tu pipeline estilo Kanban, puedes mover fácilmente los leads de un paso a otro conforme avanza el negocio. Esto te ayuda a mantenerte enfocado y comprometido hasta que se cierre el negocio.
Automatización de tareas
En el mundo competitivo de las ventas, la eficiencia es clave para el éxito. Los CRMs como noCRM te ofrecen herramientas poderosas para automatizar tareas repetitivas y optimizar tu proceso de lead tracking. Así, liberas tu tiempo para que te concentres en las interacciones que realmente importan con tus clientes potenciales.
Lead tracking con noCRM
noCRM está diseñado para facilitar el lead tracking en todas las etapas del proceso de ventas. Con una variedad de opciones de visualización, puedes adaptar el sistema a tu estilo de trabajo y preferencias:
Vista de Pipeline
Obtén una visión general de tu pipeline completo, contextualizando cada lead dentro de tu carga de trabajo general.
Vista compacta
La vista compacta es ideal para reducir la cantidad de detalles que estás observando. Así, podrás concentrarte en los aspectos más importantes del lead en cuestión, como:
- Nombre y empresa del lead
- Etapa del proceso de ventas
- Últimas interacciones
- Siguientes pasos
Esta vista simplificada te ayuda a:
- Priorizar tus leads de manera efectiva
- Identificar rápidamente oportunidades de venta
- Realizar un seguimiento del progreso de tus leads sin distracciones
Vista extendida
Para aquellos momentos en los que necesitas información completa, la vista extendida de noCRM te ofrece acceso a los datos relevantes de cada lead. Con esta vista detallada, puedes:
- Obtener una comprensión profunda de cada relación con el lead
- Tomar decisiones de ventas informadas y estratégicas
- Brindar una experiencia personalizada a cada cliente potencial
La flexibilidad de noCRM te permite alternar entre los tipos de vista según tus necesidades específicas.
Definir actividades y contactar leads usando noCRM
Como vendedor, comprendes la importancia de estar al día con cada paso del proceso del lead tracking. Con noCRM, puedes eliminar la preocupación de perderte tareas cruciales y asegurarte de que siempre estás avanzando con los leads.
Al definir previamente las actividades de ventas, estableces tu propio proceso ideal y te aseguras de que nada se escape. Este enfoque estructurado garantiza que ninguna acción esencial se quede en el olvido. Los recordatorios automatizados de noCRM te mantienen informado sobre las próximas tareas, sin importar cuántos leads estés gestionando.
Aprende más sobre cómo configurar y gestionar actividades de ventas con noCRM aquí.
Y cuando se trata de contactar a tus clientes, puedes integrar a la perfección tu software VOIP y de correo electrónico favorito directamente en noCRM. Esto te permite comunicarte con los leads sin tener que cambiar de plataforma. Envía mensajes rápidos o inicia llamadas, todo ello dentro de la interfaz de noCRM
Ya no es necesario saltar entre diferentes plataformas y tratar de mantener manualmente todo bajo control. ¡noCRM reúne todas tus actividades de ventas en un solo lugar! Así, ahorras tiempo, reduces el estrés y minimizas el riesgo de perder negocios prometedores.
El lead tracking va más allá de las tareas administrativas. Realmente debería considerarse como un componente estratégico fundamental para el éxito general de tu equipo. Implementar un sistema robusto para monitorear y gestionar tus leads equipará a tus vendedores con las herramientas necesarias para cultivar relaciones con leads y finalmente llevarlos a cerrar el negocio.
Y una vez que tengas un buen manejo del CRM adecuado para el trabajo, podrás aumentar aún más tu productividad, dándote la ventaja decisiva que puede marcar la diferencia en el acelerado mundo de las ventas modernas.
